A tartalommarketing óhatatlanul csapongó kreativitáshoz vezet: annyi formátum, platform, új és új megoldás és módszer áll rendelkezésünkre, hogy stratégia nélkül könnyű fókuszt és célt téveszteni.
Ha gyakorlod a tartalommarketinget, de nem érzed eléggé eredményesnek, nem vagy egyedül: a B2C marketingesen 37, a B2B marketingesen 38 százaléka mondja mindössze, hogy tartalommarketingje megfelelően hatékony. Ez azonban nem a szemlélet hibája: hiába van tele a sufni szerszámokkal, hiába bánsz velük profin, ha nem tudod, hogy széket vagy szekrényt akarsz építeni.
A Content Marketing Institute elhatározta, segít azokon, akik úgy érzik, tartalommarketingjükre ráférne némi erősítés, így tehát a Content Marketing World 2015 konferenciára készülve kiadtak egy ebookot, melynek elkészítésében a marketingvilág 15 nagynevű szakértője működött közre, és amelyben velősen összefoglalják a tartalommarketing céljait, kihívásait és néhány stratégiát.
Sőt, mindjárt egy trilógiával készülnek, amelynek a The Big Picture of Content Marketing Strategy az első darabja.
Hogy mit is tartalmaz az ebook, abból némi ízelítőt adnak összeállítói, akik egyben a Content Marketing World konferencia előadói is lesznek szeptember 8. és 11. között:
Robert Rose: "A tartalommarketing-stratégiádban nagy szerep jut a cégednek, de szinte semmi a termékednek."
Sarah Compagnoni: "A jó tartalommarketing-stratégia jóval azelőtt kezdődik, hogy bárki egy linkre kattintana."
Chris Moody: "Ha javítani akarsz tartalommarketingeden, írj blogposztokat a visszajelzések alapján."
Cleve Gibon: "A stratégia nélkül alkalmazott tartalommarketing csak zaj a vereség előtt:"
Joanne Cleaver: "Az emberhiánnyal küzdő ügynökségek és vállalatok számára a szabadúszók jelentik a megváltást a tehetséges tartalom-előállításban."
Carlos Abler: "Használd ki az archetípusokat és légy vásárlóid hőse azzal, hogy azt adod nekik, amire szükségük van."
Jay Baer: "Mintha tükör nélkül vágnál hajat: a tartalom létrehozható stratégia nélkül, de nem ajánlott."
John Jantsch: "Ma már a SEO nem igazán létezik a tartalommarketing-stratégia kontextusán kívül."
Loren McDonald: "Hozz létre átfogó tartalmat, amit aztán változatos formákban használhatsz fel!"
Kristina Halvorson: "A marketingeseknek nem csak a tartalomgyártásra, az ügyfélkapcsolatok kiépítésére is oda kell figyelniük."
Brian Clark: "Járj a vásárlók cipőjében, tapasztald meg az utazást az ő szemszögükből."
James Moat: "Az alkalmazottak ereje a tartalom gyártásában és megosztásában egy rendkívül alulértékelt stratégia."
David Beebe: "A tartalommarketing lényege, hogy valami értékessel szolgálunk a vásárlóknak, és így lelkes rajongókká tesszük őket."
(Forrás: TopRank Blog)