Milyen a tökéletes brand? Ha erre létezne egyszerű válasz, sok marketinges állástalan lenne, Te pedig nem olvasnád ezt az írást. Nem fogjuk ki neked a halat, de adunk egy pecabotot.

Egy jó márkanév megtalálása a siker alapköve. Olyan nevet kell találnod, amely megszólítja és megragadja a célközönségedet, amely megkülönböztet téged a piacon.

Az egyik legfontosabb szempont, amit észben kell tartanod: teljesen mindegy, hogy számodra mit jelet a brandnév, vagy jelent-e valamit egyáltalán – a célközönségednek kell, hogy kedvére legyen. Olyan ez, mintha a gyermekednek adnál nevet: lehet, hogy te szellemesnek és kreatívnak találsz egy különleges nevet, ha a gyereket attól még csúfolni fogják a suliban.

Az első lépés – de merre?

A munka tehát azzal kezdődik, hogy felmérjük a piacot. Tudnod kell, hogy riválisaid milyen brandeket használnak, és azok mennyire kedveltek a piacon, a fogyasztók körében. Ez egyrészt képet adhat arról, hogy milyen irányba kell indulnod, hogy népszerű brandet találj ki, illetve azt is tudni fogod, mi az, amit kerülnöd kell.

Nem számít, hogy neked mennyire tetszik egy adott ötleted, ha a célközönséged érdektelennek, szerencsétlennek vagy erőltetettnek találja. Felejtsd el a nézőpontodat, és tedd fel a kérdést, miért akarná valaki a te brandedet választani? Mi a különleges benne, mi az, amiért hajlandó lenne sorba állni valaki? Ha ez megvan, már látod az ösvényt.

Át kell gondolnod, milyen üzenetet akarsz közvetíteni a névvel. Ha már ismered a piacot, könnyebben határozhatod meg azt a pozíciót is, amelyet azon belül el akarsz foglalni.

Légy nyitott mindenre

Az ötleteléssel ne fukarkodj. A kreatív munkában előfordulhat ugyan, hogy elsőre kipattan a szikra, a gyakorlatban azonban a legzseniálisabb elnevezések mögött hosszú és kemény brainstorming áll.

Jó példa erre az Xbox. Egyszerű, hatásos név, mindent tartalmaz, amit kell – leírja a terméket és egyben ígér is, egyszerű és könnyen megjegyezhető. És kis híján FACE lett belőle. Vagy CyberPlayGround. Vagy 11-X. A végső, tökéletes megoldásig kismillió ötleten keresztül vezet az út, és sohasem tudhatod, melyik szüli meg végül a legjobb eredményt.

A Microsoft csapatának végső ötlete a DirectX Box volt – ami magában még mindig rettenetes, de ezt már csak le kellett rövidíteni. Egy működő brandhez egy rakás elképesztően rossz ötleten keresztül jutottak el, mert voltak olyan bölcsek, hogy elsőre semmit sem vetettek el.

Ha már van legalább egy tucatnyi jó ötletre leszűkített listád, jöhet a gyakorlatiasabb rész – ellenőrizni a piacot és a konkurenseket (ismét), a domaineket, levédetett neveket, és így tovább. A végső néhány ötleteddel pedig már elkezdhetsz valóban dolgozni.

Soha. Ne. Add. Fel.

Képzeld el – vagy akár tervezd is meg – hogyan nézne ki a logó, milyen marketingkampányokat tudnál építeni a névre, ha tudod, mutasd meg a terveket tesztcsoportoknak. És ha amikor már azt hiszed, hogy a tökéletes megoldás a kezedben van, mégis kiderül, hogy vissza kell ülnöd ötletelni, ne ess kétségbe. Ne add fel.

Ha mások így tettek volna, a Starbucks-ot ma Pequodnak, az iMacet MacMannek, az iPhone-t TelePodnak ismernénk.

Akármilyen tartalmat állítasz is elő, a többség mindig borító alapján ítél majd. Ha azt akarod, hogy olvassák is szövegeidet, megfelelő hosszúságú címeket kell adnod nekik.

Hajlamosak lehetünk azt hinni, hogy minél rövidebb egy cím, annál hatékonyabb lesz. Hiszen az internet rohanó világában – szól a közhely – a felhasználónak csak villanásnyi ideje van arra, hogy elolvasson és ítéljen. Görget, rápillant, görget, rápillant, átkattint, görget, rápillant. Nos, ezt felejtsük is el.

A felhasználó talán tényleg türelmetlen, de ettől még ugyanúgy fennakad majd a pillantása egy hosszú, ám számára érdekes kifejezéseket, hívószavakat tartalmazó címen. És ez itt a lényeg – hogy a célközönséged számára érdekes legyen a cím.

A hosszról általában az mondható el, hogy arany középutat kell választanod. Egy kétszavas cím nem ideális, hiszen nagyon keveset tudsz csak elmondani arról, miről is szól a szöveg, egy túl hosszú cím viszont már magában elveheti a kedvet attól, hogy rákattintson valaki. Szomorú, de magyar nyelven eddig nem készült kutatás arról, hogy a címek hosszúsága hogyan befolyásolja a népszerűséget, angol nyelvterületen azonban már több alkalommal is – támaszkodhatunk például a Buddy Media vagy a Tracksocial kutatásaira.

Hol jelenik meg?

Mindenekelőtt fontos az, hogy milyen csatornán akarod megjelentetni a tartalmadat. Más szabályok érvényesek ugyanis, ha magának a szövegnek adsz címet, vagy ha azt posztban akarod megjelentetni például Facebookon vagy Twitteren.

A hagyományos szöveges tartalmak esetén, mint a blogposztok, cikkek, híranyagok, az ideális címhosszúság hat szó. Ebbe már bele tudod sűríteni mindazt, amiért a felhasználónak érdemes elolvasnia a szöveget, ám relatív rövidsége kreativitásra ösztönöz.

A közösségi médiában is hasonló hosszúságra kell törekedned. A Twitter esetén azt mutatják a számok, hogy a legnépszerűbb bejegyzések még a 140 karaktert sem használják ki teljesen, inkább 70 és 100 leütés között maradnak. A Google+ oldalain 60 karakternél csúcsosodik a népszerűségi görbe, a Facebookon pedig még ennél is rövidebb, körülbelül 40 karakter az ideális cím/poszt hossza.

A tanulság nem mély, ám nem árt észben tartani. Igyekezz ésszerű határokon belül tartani címeidet, és mindenekelőtt nem arra törekedj, hogy két karakterben mutass világrengetőt, hanem hogy öt-hat szóban megragadd azt, akinek a szöveged szól.

Néhány évvel ezelőtt futott egy sorozat, ami az Upper East Side elkényeztetett, gazdag fiataljainak a hétköznapjaiba nyújtott betekintést – legalábbis látszólag. A 2012-ben kifutott Gossip Girl, magyarul Pletykafészek címet viselő sorozat háttere azonban nem más, mint egy hat évadon át tartó online marketingstratégiai bemutató. Figyelem, spoiler következik!

Senki számára nem ismeretlen a hollywoodi smink, ami megszépíti, leegyszerűsíti a mindennapi életet. A vásznon látott, kozmetikázott életek és jelenetek között azonban igazi kincsekre is bukkanhatunk. Következzen az a 10 film, amit a PR-osoknak, marketingeseknek feltétlenül látniuk kell!

Most minden az új iPhone-tól hangos, és már megint fanatikus rajongók állnak sorba a bolt előtt 1 héttel a megjelenés előtt (vagy épp ezen nyerészkedők, akik otthon a hazai megjelenés előtt el tudnak passzolni sok felvásárolt telefont).

És már megint az Apple-fanok és Apple-ellenzők vircsaftjától zeng az internet.